Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Emina Bright Stuff Face Toner pada Mahasiswa STIE Tuah Negeri Dumai

Khusnul Khotimah

doi:10.47134/jampk.v3i3.1059

Authors

Khusnul Khotimah STIE Tuah Negeri Dumai

DOI:

https://doi.org/10.47134/jampk.v3i3.1059

Keywords:

Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi harga dan citra merek terhadap Keputusan pembelian produk emina bright stuff face toner Sekolah Tinggi Ilmu Ekononi Tuah Negeri. Populasi dalam penelitian ini seluruh Mahasiswa STIE Tuah Negeri Dumai Angkatan tahun 2021 hingga 2024 yang berjumlah 449 mahasiswa. Dengan jumlah sampel yang diperlukan dalam penelitian ini sebanyak 82 mahasiswa. Metode penelitian menggunakan regresi linier berganda analisis dan analisis deskriptif. analisis regresi dilakukan untuk menentukan apakah variabel independen baik secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian), dan analisis deskriptif yang dilakukan dengan pengumpulan data melalui penggunaan kuesioner responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable persepsi harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik parsial maupun secara bersamaan.

References

Aaker, D. A. (2014). Aaker on branding: 20 principles that drive success. Morgan James Publishing.

Akbar, H., Usman, O., & Pratama Sari, D. A. (2022). Pengaruh persepsi harga, e-promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian fashion lokal. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan. https://doi.org/10.21009/jbmk.0303.21

Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2025). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian online pada aplikasi Shopee di Jakarta Timur. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen. https://doi.org/10.35968/pkaby422

Fahmy, A. A., Wiyadi, W., Isa, M., & Irawati, Z. (2023). The influence of brand image and price perceptions on purchasing decisions mediated by consumer buying interest. Brilliant International Journal of Management and Tourism. https://doi.org/10.55606/bijmt.v4i1.2672

Hardono, I. F. D., & Vildayanti, R. A. (2025). Pengaruh persepsi harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen. https://doi.org/10.54066/jurma.v3i1.3088

Harun, A., & Paludi, S. (2025). Product quality, price perception, and brand image on purchase decision. Journal of Management and Leadership, 8(1), 1–11. https://doi.org/10.47970/jml.v8i1.848

Hidayati, E. N., & Aminah, S. (2024). The influence of brand image and price perception on consumer purchase decisions for Buttonscarves. Indonesian Journal of Business Analytics. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i6.5555

Hu, S. (2024). Pengaruh persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare Hanasui pada Shopee. Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen, 3(1), 117–130. https://doi.org/10.59031/jkpim.v3i1.523

Keller, K. L. (2013). Strategic brand management (4th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2020). Marketing (14th ed.). Cengage Learning.

Malhotra, N. K., & Birks, D. F. (2021). Marketing research: An applied approach (7th ed.). Pearson Education.

Nopera, T., Putri, D. E., & Hasibuan, A. Q. R. (2024). The influence of brand image, price perception, and local wisdom-based promotional on buyer’s decision. UPI YPTK Journal of Business and Economics. https://doi.org/10.35134/jbe.v9i3.286

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2020). Consumer behavior & marketing strategy (11th ed.). McGraw-Hill Education.

Putra, A. P., & Soenarmi, S. (2025). Pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Sosial.

Rahmawati, D. A., & Komariah, K. (2025). The influence of brand image and price perception on online food delivery purchase decisions. Journal of Culinary Technology and Education. https://doi.org/10.21831/jcte.v1i1.486

Rahmayanti, R. (2025). Pengaruh persepsi harga, brand image, dan pengalaman belanja online terhadap purchase decision. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan.

Rifki, M., Gunawan, R., & Yulianingsih, Y. (2025). Pengaruh persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian flat shoes. Jurnal Visionida. https://doi.org/10.30997/jvs.v9i1.6805

Sadewa, R., et al. (2025). Determinants of price perception, product quality, and brand image on purchase decision. Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi. https://doi.org/10.51903/ygtehy23

Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.

Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson Education.

Solomon, M. R., Marshall, G. W., & Stuart, E. W. (2020). Marketing: Real people, real choices. Pearson Education.

Waworuntu, A. Y., & Hasan, A. (2020). Improving brand image, price, and promotion through consumer purchase decisions. Jurnal Manajemen Bisnis. https://doi.org/10.33096/jmb.v8i2.92

Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2022). Services marketing (8th ed.). McGraw-Hill Education.