Dampak Label Halal terhadap Tingkat Penjualan: Perbandingan Produk Wardah dan Sariayu

Erni Susilawati

doi:10.47134/jampk.v3i4.1213

Authors

Erni Susilawati UIN Sultan Maulana Hasanudin

DOI:

https://doi.org/10.47134/jampk.v3i4.1213

Keywords:

Label Halal, Tingkat Penjualan, Wardah, Sariayu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak label halal terhadap tingkat penjualan produk kosmetik, dengan fokus pada perbandingan dua merek besar di Indonesia, yaitu Wardah dan Sariayu. Sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia, Indonesia menjadi pasar strategis bagi produk-produk halal, termasuk di sektor kosmetik. Merek Wardah telah lama dikenal dengan komitmennya terhadap produk halal, sedangkan Sariayu baru-baru ini mulai mengadopsi label halal untuk memenuhi permintaan pasar yang berkembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain komparatif, di mana data dikumpulkan melalui survei terhadap konsumen dan data sekunder mengenai penjualan dari kedua perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan memiliki dampak positif terhadap peningkatan penjualan kedua merek kosmetik tersebut. Namun, faktor-faktor lain seperti harga dan kualitas produk juga turut mempengaruhi keputusan pembelian, meskipun label halal tetap menjadi faktor utama yang mendorong konsumen untuk memilih produk tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan kosmetik dalam mengembangkan strategi pemasaran yang berfokus pada nilai-nilai halal untuk meningkatkan daya saing di pasar domestik dan global.

References

Aeni, N. ’. (2021). the Effect of Halal Label, Brand Image and Price on the Decision To Purchase Wardah Cosmetics. 10(April), 240–254. https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri-Kosmetik-Nasional-

Agusty, L. E., & Muttaqin, A. A. (2022). Analisis Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal, Dan Persepsi Atas Produk Halal Dalam Pembelian Kosmetik Halal. Islamic Economics And Finance In Focus, 1(4), 373–387. http://dx.doi.org/10.21776/ieff.2022.01.4.08.

Ahmad, N. S., & Gusaptono, R. H. (2026). Peran moderasi religiusitas pada pengaruh kesadaran halal , kebiasaan , dan label halal terhadap keputusan pembelian. 5(1), 91–106.

Alvaro ´ J. Rojas-Lamorena, & , Salvador Del Barrio-García, J. M. A.-P. (2022). A review of three decades of academic research on brand equity: A bibliometric approach using co-word analysis and bibliographic coupling. Journal of Business Research, 139, 1067–1083.

Anggraini, N., & Suryoko, S. (2018). Industri kosmetik di Indonesia pada saat ini sedang berkembang pesat. Kosmetik sendiri merupakan alternatife pilihan yang dapat digunakan oleh konsumen untuk memenuhi kebutuhan sekunder serta untuk mempercantik diri. Sariayu merupakan salah satu produk yang sudah berlabel halal. Dengan beragamnya pi.

Antin Rakhmawati. (2018). Pengaruh Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Wardah Beauty House Surabaya). JURNAL SKETSA BISNIS, 5(1), 49–59.

Azkia Rahma Pradinda, & Nurfahmiyati. (2023). Pengaruh Label Halal dan Tingkat Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kosmetik Pixy. Jurnal Riset Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 101–110. https://doi.org/10.29313/jrieb.v3i2.2857

Darmaningrum, K. (2020). Fenomena Kosmetik Halal Di Indonesia (Studi Pada Kosmetik Wardah Di Kota Solo). Jurnal Widya Ganecwara, 10(4). https://doi.org/10.36728/jwg.v10i4.1220

Dinesa Rahmavita Ayu Sukma, Harmanda Berima Putra, B. S. (2023). Sikap, Norma Subjektif, Dan Kontrol Perilaku Terhadap Niat Membeli Produk Kosmetik Halal Oleh Konsumen Muda. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5(1), 1–19. http://publications.lib.chalmers.se/records/fulltext/245180/245180.pdf%0Ahttps://hdl.handle.net/20.500.12380/245180%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.jsames.2011.03.003%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.gr.2017.08.001%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.precamres.2014.12

Fauziah Ramadhany, S. (2024). Pengaruh Pengetahuan,label halal,sikap,Religiusitas dan Harga terhadap Minat Beli pada Kosmetik Halal Import Korea. Airlangga Journal of Innovation Management, 5(1), 126–140. https://doi.org/10.20473/ajim.v5i1.55095

Ibrahim, H., & Fauziah, N. (2023). Peran Dan Strategi Peningkatan Sertifikasi Halal Dalam Ekspor Produk Halal Di Pasar Internasional. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2567–2571. https://doi.org/10.33395/JMP.V12I2.13311

Machbub, S., Nopiyanti, F., Fitria, T., & Marlina, L. (2023). Analisis Dampak Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi Tahun 2020-2021). Ekonom : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(3), 140–148. https://doi.org/10.58432/ekonom.v3i3.1012

Moniaga, V., Sumual, T. E. M., & Kumajas, L. (2023). Pengaruh Pengetahuan Produk Terhadap Niat Beli Produk Wardah Sebagai Kosmetik Halal Melalui Sikap Konsumen. Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 67–80. https://doi.org/10.53682/MK.V4I1.6789

Muhamad, M. (2020). Tantangan Dan Peluang Penerapan Kebijakan Mandatory Sertifikasi Halal (Studi Implementasi Uu No. 33 Th. 2014 dan Pp No. 31 Th. 2019). Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(2), 1–26. https://doi.org/10.24239/jiebi.v2i2.29.1-26

Muharam, H., Susilo, & Erlan, E. H. (2025). Pengaruh Label Bpom Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Visionida, 11(1), 87–95. https://doi.org/10.30997/jvs.v11i1.14699

Nurudin, N. (2023). Pengaruh Label Halal dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economics, Management, and Business, 2(1), 1–14. https://doi.org/10.32699/magna.v2i1.3733

Pulungan, I., Yuliana, Y., Utama, I., & Hadian, A. (2024). Pengaruh Desain Produk, Harga, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Kelurahan Sitirejo Iiikecamatan Medan Amplas). Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(3), 476–484. https://doi.org/10.36985/B6S0MX78

Rahmawaty, A., & Rakhmawati, I. (2022). Repurchase Intention of Halal Cosmetic Product Among Muslim Consumers: The Roles of Islamic Branding, Halal Awareness, and Trust. Iqtishadia, 15(1), 1. https://doi.org/10.21043/iqtishadia.v15i1.14668

Rosyada, M. (2022). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Label Halal dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 213–218. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.868

Shashikala, R., & Suresh, A. M. (2013). Measuring customer based brand equity using Aaker’s model. Indian Journal of Marketing, 43(3), 5–13. https://doi.org/10.17010/ijom/2013/v43/i3/36366

Wati, F. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Diwilayah Daerah Istimewa Yogyakarta.